1. 东部地区保持了一贯的强劲消费态势，无论是人均消费额、人均消费量及增速均最高。从消费品类来看，东部地区用户表现出对生鲜、酒类以及日常生活中的一些高品质小件商品的明显偏好，消费需求向着“小而美”的趋势发展。2. 中部地区人均消费额增长强劲，消费品类中日常、家具等产品增长迅速，消费升级趋势明显。3. 西部地区人均消费额增速最快，消费量虽然目前处于中等但增长稳健，未来拓展空间巨大。西部地区消费者对汽车用品、家居家纺、美妆个护等消费品偏好明显上升。4. 东北地区尽管人均消费额和增速最低，但人均消费量却维持在较高水平且增长可观。消费品类上，东北地区消费者更偏爱宠物生活、美妆个护、食品饮料等商品。这里值得一提的是，在家居消费和汽车用品消费上，都呈现出明显“消费下沉”的趋势，这意味着小城市、四五线城市正在成为日益崛起的消费新生力量：1. 以家居消费来看，中西部地区对家具消费的偏好明显高于东部及东北地区。分城市规模看，城市规模越小，消费者对于家装建材、家电、家具表现出的偏好越强。2. 汽车用品消费。从数据上看，2018 年东部地区对汽车用品的消费偏好确实有所下降，但接棒东部地区的中西部以及东北地区的需求上升，其中又以西部地区增长最为明显，代表性省份包括：贵州、云南、青海、新疆、宁夏、甘肃等；分城市来看，随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中五线及以下地区最为明显。除了关心与“量”有关的品类偏好外，我们也关注与“质”有关的品质偏好。分地区来看：1. 东部地区对于珠宝首饰、食品饮料、酒类商品的品质需求显著高于其他地区。2. 中部地区对母婴消费的品质需求最高，中部地区 2018 年母婴类商品品质增长了五成。3. 西部地区用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。4. 东北地区对生鲜、医药保健、运动户外类商品的品质要求较高。东部地区对生鲜、酒类、食品饮料、珠宝首饰等消费有明显偏好，不过生鲜消费偏好下降明显，其他几类则趋于上升；与此相对，东部地区对服饰内衣、鞋靴等消费偏好较低，不过呈上升趋势；对汽车用品、家居、家电、美护等消费偏好下降明显。
东部地区对于珠宝首饰的品质要求远高于其他地区，用户除了对食品饮料、酒类商品表现出极高的消费热情外，对品质也是极其重视；对母婴、生鲜、手机等品质需求较低，或与生育意愿下降、线上生鲜消费发达使得小额商品消费较多等有关。
与东部地区不同，中部地区对服饰内衣、家具、鞋靴、家电、家装建材等日常和家居消费偏好显著，这与中部地区房产销售增长较快等因素有关，同时中部地区对汽车用品、生鲜等消费偏好显著上升。
从品质指数来看，中部地区的用户“唯娃至上”，2018 年母婴类商品品质指数位于首位且增长了五成；中部地区用户虽对生鲜的消费偏好一般（可能受线上生鲜发展滞后有关），但消费的商品单价较高。
西部地区的消费偏好与中部地区较为相似，对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显，同时汽车用品、家居家纺、美妆个护等消费偏好明显上升，这也与西部地区房产销售增长较快及汽车市场下沉等因素有关。
从品质指数来看，西部地区用户表现出消费升级的趋势，用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨，且对生鲜、母婴、美妆个护，钟表、手机类商品表现出较高要求。
东北地区偏爱宠物生活，消费偏好指数是西部地区的 1.8 倍，美妆个护、食品饮料、钟表、医药保健类商品也是“深得民心”，而对母婴、酒类的消费偏好一般，对电脑办公的消费意愿最低，一定程度上是经济状况、生育意愿的映射。
从品质指数来看，东北地区对生鲜、医药保健、运动户外类商品的品质要求较高，对酒类的商品品质要求最低，对母婴、珠宝首饰的品质要求也一般，且有下降趋势。
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